2017, №3

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ 3.0: ИДЕНТИФИКАЦИЯ НОВОЙ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ РАМКИ РЕГИОНАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ

Аннотация:

В статье идентифицирована теоретическая рамка новой перспективной исследовательской программы маркетинга территорий версии 3.0, а также его экологического раздела. Зарождение ценностно-интегрированного маркетинга 3.0 связывается с парадоксами глобализации, ростом роли творческого общества в экономическом развитии, коллаборацией производителей и потребителей в области дизайна и продвижения, глобальными экологическими проблемами, постиндустриализацией современной экономики, осознанием эффективности корпоративной социальной ответственности, конструктивным диалогом лидеров ведущих стран мира в отношении глобальных проблем человечества, а также повышением роли неправительственных организаций в решении социальных и экологических проблем разного уровня. Обоснованы перспективы интеграции принципов маркетинга в парадигму устойчивого развития территорий и акцентирования ключевой роли ценностей устойчивого развития в рамках маркетинга территорий 3.0. Рамочно определены актуальные направления развития маркетинга территорий 3.0, включающие интеграцию установленных ООН целей устойчивого развития в систему территориального маркетинга, развитие институционального и стейкхолдерского подходов к продвижению брендов территорий, детализацию анализа социально-экологических систем в аспекте их рыночного поведения. К объектам маркетинга территорий 3.0 отнесены метапотребители как новая формация стейкхолдеров территорий, главным драйвером экономического поведения которых являются высшие ценности в традициях гуманистической науки; его субъектами выступают самоактуализирующиеся компании, руководствующиеся целями устойчивого развития, нацеленные на удовлетворение метапотребителей и не вступающие в своей деятельности в противоречие с высшими человеческими ценностями. Предложено перспективное направление территориального маркетинга в формате 3.0 — экологический маркетинг территорий, — объектом воздействия и предметом исследования которого являются разноуровневые социально-экологические системы, выделены ключевые направления его развития в фундаментальном и прикладном аспектах.

Стрекалова  Анастасия  Сергеевна, кандидат биологических  наук, Волгоградский  государственный университет, доцент кафедры маркетинга, г. Волгоград; e-mail:  strekalovaas@mail.ru