Аннотация:
В работе развивается экономико-математическая теория рекламного медиапланирования. Представлены основные модели и методы теории: бинарная модель аудитории, модель мультимедийного охвата, модель синергии рекламных контактов, модель вычисления риска неэффективного размещения рекламы, модель оценки эффективности периодической рекламы. Излагаются аналитические и численные методы оценки величины риска, эффективного и оптимального чисел размещений рекламы. Приводится сравнение результатов точного и приближенного вычисления рисков и эффективного числа размещений рекламы. Разработанные модели и методы могут использоваться при планировании реальных рекламных кампаний.
Шматов Георгий Артемович — кандидат физико-математических наук, Гуманитарный университет, доцент кафедры рекламы, старший научный сотрудник (Екатеринбург, Российская Федерация; e-mail: sga36@mail.ru).