2018 (15), №1

МОДЕЛИ ТЕОРИИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ И РИСКИ НЕЭФФЕКТИВНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Аннотация:

В работе развивается экономико-математическая теория рекламного медиапланирования. Представлены основные модели и методы теории: бинарная модель аудитории, модель мультимедийного охвата, модель синергии рекламных контактов, модель вычисления риска неэффективного размещения рекламы, модель оценки эффективности периодической рекламы. Излагаются аналитические и численные методы оценки величины риска, эффективного и оптимального чисел размещений рекламы. Приводится сравнение результатов точного и приближенного вычисления рисков и эффективного числа размещений рекламы. Разработанные модели и методы могут использоваться при планировании реальных рекламных кампаний.

Скачать статью в формате PDF
Скачано: 39, размер: 448.5 KB

Шматов Георгий Артемович — кандидат физико-математических наук, Гуманитарный университет, доцент кафедры рекламы, старший научный сотрудник (Екатеринбург, Российская Федерация; e-mail: sga36@mail.ru).

1. Алле М. Экономика как наука. — М.: РГГУ, 2011. — 166 с.

2. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — СПб.: Вильямс, 2004. — 784 с.

3. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. — М.: Вильямс, 2004. — 428 с.

4. Вилкас Э. Й., Майминас Е. З. Решения: теория, информация, моделирование. — М.: Радио и связь, 1981. — 328 с.

5. Дейан А. Реклама. — СПб.: Нева, 2003. — 128 с.

6. Иванова К. А. Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз. — СПб.: Политехника, 1998. — 272 с.

7. Качалов Р. М. Управление экономическим риском: Теоретические основы и приложения. — М.; СПб. : Нестор- История, 2012. — 248 с.

8. Кочеткова А. В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 174 с.

9. Лопатников Л. И. Краткий экономико-математический словарь. — М.: Наука, 1979. — 358 с.

10. Луман Н. Понятие риска // THESIS. — 1994. — № 5. — С. 136–160.

11. Назайкин А. Н. Медиапланирование. — М.: ЭКСМО, 2010. — 400 с.

12. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ: автореф. дис. … д-ра филол. наук. — М., 2012. — 44 с.

13. Попов Е. В., Шматов Г. А. Вычисление охвата СМИ // Проблемы управления. — 2010. — № 2. — С. 34–38.

14. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000. — 656 с.

15. Рязанов Ю. Г., Шматов Г. А. Медиапланирование. — Екатеринбург: Уральский рабочий, 2002. — 308 с.

16. Сиссорс Дж. З., Бэрон Р. Б. Рекламное медиапланирование. — СПб.: Питер, 2004. — 412 с.

17. Фоули Д. Математический формализм и политэкономическое содержание// Вопросы экономики. — 2012. — № 7. — С. 82–95.

18. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. — М.: Альфа-Пресс, 2000. — 96 с.

19. Шматов Г. А. Математические основы медиапланирования. — Екатеринбург: Уральский госуниверситет, 2003. — Деп. в ВИНИТИ 04.06.03. — № 1090-В2003. — 108 с.

20. Шматов Г. А. Медиапланирование как технология минимизации рисков неэффективного размещения рекламы в СМИ// Вестник Гуманитарного ун-та. — 2013. — № 2. — С. 25–34.

21. Шматов Г. А. Методы управления рисками размещения рекламы в СМИ // Проблемы управления. — 2015. — № 5. — С. 71–75.

22. Шматов Г. А. Научный метод в рекламе и медиапланировании //Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 2. — С. 3–15.

23. Шматов Г. А. Научный метод в экономике, рекламе и медиапланировании // Вестник Гуманитарного ун-та. — 2013. — № 3. — С. 21–40.

24. Шматов Г. А. Научный метод и теория медиапланирования : препринт. — Екатеринбург: Гуманитарный ун-т, 2015. — 107 с.

25. Шматов Г. А. Оптимизация рисков размещения рекламы в СМИ//Журнал экономической теории. — 2016. — № 2. — С. 96–99.

26. Шматов Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход : учеб. пособие. — Екатеринбург: УрГУ, 2005. — 332 с.

27. Шматов Г. А. Оценка охвата аудитории и рисков размещения рекламы в теории медиапланирования // Журнал экономической теории. — 2017. — № 1. — С. 71–81.

28. Шматов Г. А. Риски и эффективное число размещений рекламы // Менеджмент в России и за рубежом. — 2015. — № 5. — С. 3–9.

29. Шматов Г. А. Теория медиапланирования и оптимизация рисков размещения рекламы // Журнал экономической теории. — 2015. — № 3. — С. 162–176.

30. Шматов Г. А. Теория медиапланирования : монография. — Екатеринбург: Гуманитарный ун-т, 2012. — 442 с.

31. Шматов Г. А. Математическая теория медиапланирования : монография. — Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2009. — 330 с.

32. Knight F. Risk, Uncertainty and Profit. — Boston: Houghton Mifflin Co, 1921.

33. Rust R. Advertising Media Models: A Practical Guide. — Lexington: Lexington Books, 1986.

34. Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. — New-York: McGraw-Hill, 1966.