2020 (17), №3

Модель оптимизации периодической рекламы

20.09.202023 февраля, 2021Без комментариев

DOI:

https://doi.org/10.31063/2073-6517/2020.17-3.14

Для цитирования:

Шматов Г. А. Модель оптимизации периодической рекламы // Журнал экономической теории. — 2020. — Т. 17. — № 3. — С. 707-718.

Аннотация:

При периодическом размещении рекламы эффективный охват аудитории изменяется со временем, возрастая в течение флайта и уменьшаясь за время рекламного молчания. В этой связи возникают следующие задачи: 1) теоретическое исследование зависимостей охвата аудитории от таких параметров периодической рекламы, как длительность флайтов, период рекламного молчания, время забывания рекламы, охват одиночного флайта; 2) прогнозирование величины среднего эффективного охвата периодической рекламы; 3) оптимизация рекламного бюджета периодической рекламы. Эти задачи могут быть решены методами математической теории медиапланирования, развитой в более ранних работах автора. В настоящей работе изложена модель и описаны методы оценки эффективного охвата аудитории и оптимизации рекламного бюджета. С помощью изложенных методик можно решать задачи управления уровнем коммуникативной эффективности периодической рекламы, определять оптимальное соотношение перечисленных выше параметров. В частности, в работе показано, что оптимальный бюджет при выбранном уровне интенсивности рекламного воздействия и при заданном времени забывания рекламы зависит от соотношения длительностей флайта и рекламного молчания.

Шматов Георгий Артемович — кандидат физико-математических наук, старший научный сотрудник, Гуманитарный университет, доцент кафедры рекламы (Екатеринбург, Российская Федерация; e-mail: sga36@mail.ru).