2017, №1

ОЦЕНКА ОХВАТА АУДИТОРИИ И РИСКОВ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ТЕОРИИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

20.03.201720 сентября, 2022Без комментариев

Аннотация:

В настоящей статье развивается экономико-математическая теория медиапланирования. В рамках этой теории дается определение понятия риска размещения рекламы в СМИ, приводится методика его вычисления. Представлены зависимости рисков размещения рекламы от числа размещений. Вычисление рисков осуществлялось с помощью как аналитических, так и численных методов. В статье приводится доказательство рекуррентного соотношения для охвата аудитории, вводится распределение вероятностей для случайной величины — числа контактов с медиа, вычисляется математическое ожидание и дисперсия этой случайной величины, приводится сравнение результатов точного и приближенного вычисления эффективного числа размещений рекламы. Полученные результаты могут использоваться при планировании реальных рекламных кампаний.

Шматов Георгий Артемович, кандидат физико-математических наук, Гуманитарный университет, доцент кафедры рекламы, г. Екатеринбург; e-mail: sga36@mail.ru