2015, №3

Теория медиапланирования и оптимизация рисков размещения рекламы

20.09.201511 декабря, 2023Без комментариев

Аннотация:

Проблема оценки эффективности рекламы является до настоящего времени не решенной. Эффективность рекламы зависит от двух факторов: творческой концепции рекламного сообщения и оптимизации размещения рекламы. Весьма часто роль второго из этих факторов недооценивается. В этой связи развитие аналитической теории медиапланирования является весьма актуальным. Наиболее подробно исследованы вопросы эффективности воздействия рекламных сообщений на аудиторию. В настоящей работе развивается экономико-математическая теория медиапланирования. В рамках этой теории проведен анализ спектров охвата аудитории; развивается методика вычисления мультимедийных эффективных охватов аудитории; дается определение понятия риска размещения рекламы в СМИ и приводится методика его вычисления; решаются задачи оптимизации размещения рекламы. В статье развиты методы вычисления рисков размещения рекламы в СМИ. Введены понятия эффективного и оптимального числа размещений рекламы в СМИ. Вычислены зависимости эффективного числа размещений рекламы от величины риска и от величины эффективной частоты.

Скачать статью в формате PDF
Скачано: 25, размер: 424.2 KB

Шматов Георгий Артемович, кандидат физико-математических наук, старший научный сотрудник, Гуманитарный университет, доцент кафедры рекламы, г. Екатеринбург, e-mail: sga36@mail.ru

  1. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — СПб.: Вильямс, 2004. — 784 с.
  2. Бернстайн П. Против богов. Укрощение риска. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008. — 400 с.
  3. Дейан А. Реклама. — СПб.: Нева, 2003. — 128 с.
  4. Дю Плесси Э. Психология рекламного влияния. — СПб.: Питер, 2007. — 272 с.
  5. Королев В. Ю., Беннинг В. Е., Шоргин С. Я. Математические основы теории риска. — М.: Физматлит, 2011. — 591 с.
  6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб.: Питер, 1999. — 888 c.
  7. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. — М.: Эксмо, 2005. — 416 с.
  8. Луман Н. Понятие риска // THESIS. — 1994. — № 5. — С. 136-160.
  9. Мардер А. Г. Риски и шансы. Неопределенность, прогнозирование и оценка. — М.: КРАСАНД, 2014. — 448 с.
  10. Назаров М. М. Зарубежные рынки телевизионной реклам. Сравнительное исследование. — М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2011. — 364 с.
  11. Попов Е. В., Шматов Г. А. Оценка эффективности рекламы // Мeнеджмент в России и за рубежом. — 2010. — №4. — С. 11-17.
  12. Рекламный бизнес / Под ред. Дж. Ф. Джоунса. — М.: Вильямс, 2005. — 784 с.
  13. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000. — 656 с.
  14. Рэдхэд К., Хьюз С. Управление финансовыми рисками. — М.: Инфра-М, 1996. — 288 с.
  15. Сиссорс Дж. З., Бэрон Р. Е. Рекламное медиапланирование. — СПб.: Питер, 2004. — 412 с.
  16. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. — М.: Альфа-Пресс, 2000. — 96 с.
  17. Шматов Г. А. Математические основы медиапланирования. — Екатеринбург: Уральский гос. ун-т, 2003. —Деп. в ВИНИТИ 04.06.03. — № 1090-В2003. — 108 с.
  18. Шматов Г. А. Научный метод в экономике, маркетинге и рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — №2. — С. 3-15.
  19. Шматов Г. А. Планирование и эффективность периодической рекламы // Вестник УрФУ. — 2013. — № 1. — С. 123-131.
  20. Шматов Г. А. Теория медиапланирования. — Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2012. — 442 с.
  21. Шоломицкий А. Г. Теория риска. Выбор при неопределенности и моделирование риска. — М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2005. — 400 с.
  22. Danaher P. J., Rust R. Canonical Expansion Model for Multivariate Media Exposure Distributions: A Generalization of the Duplication of Viewing Law. Journal of Marketing Research. 1991. Vol. 28. No 8. P. 361-367.
  23. Jones J. P. When Ads Work. Lexington. NY. 1995.
  24. Knight F. Risk, Uncertainty and Profit. Boston: Houghton Mifflin Co, 1921.
  25. Krugman H. E. What makes advertising effective? Harvard Business Review. 1975. March-April. P. 96-104.
  26. Naples M. Effective Frequency. Association of National Advertising. NY., 1979.
  27. Ostrow J. W. Setting Effective Frequency Levels, Effective Frequency, Advertising Research Foundation. NY. 1982. P. 89-102.
  28. Rossiter J. R.Danaher P. J. Advanced Media Planning./ Kluwer Academic Publishers, 1998. 112 p.
  29. Rust R. Advertising Media Models: A Practical Guide. Lexington. Lexington: Lexington Books. 1986.
  30. Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. NY.: McGraw-Hill, 1966.
  31. Starch D. Principles of Advertising. NY., 1923.
  32. Zielske H. A. The Remembering and Forgetting of Advertising. Journal of Marketing. 1959. Vol. 23.No 3. P. 239-243.