Аннотация:
В статье авторами предлагается модель управления брендом на основе оценки его конкурентоспособности, включающая в себя разработку критериев оценки, выявление факторов конкурентоспособности бренда и описание алгоритмов воздействия на управляемые факторы. Модель позволяет сформировать оптимальный набор ресурсов, необходимых для достижения целей по росту конкурентоспособности бренда.
Скачать статью в формате PDF
Скачано: 4, размер: 301.5 KB
Мокроносов Александр Германович, доктор экономических наук, профессор, директор Института экономики и управления Российского государственного профессионально-педагогического университета, Екатеринбург. e-mail: A.Mokronosov@rsvpu.ru
Власова Екатерина Игоревна, соискатель РГППУ, Екатеринбург. e-mail: E.Vlasova@kalina.org
JATS
