Необходимость адаптации комплекса маркетинга к специфике розничных сетей

Аннотация:

Автор считает наиболее серьезной проблемой при анализе деятельности торговых сетей является проблема определения целевой аудитории. Ритейлеры пытаются «затянуть в сети» все сегменты потребителей без должной дифференциации маркетинговых инструментов. В данной статье автор приходит к выводам о том, что комплекс маркетинга розничной сети имеет свою специфику и требует включения дополнительных элементов по сравнению с традиционными подходами, а также о том, что концепция современной розничной сети должна включать развернутый вариант розничного маркетинг-микса.