DOI:
10.31063/2073-6517/2019.16-3.23
Для цитирования:
Ильенкова К. М., Неганова В. П. Обзор теоретических подходов к формированию товарной и ассортиментной политики компании // Журнал экономической теории. — 2019. — Т. 16. — № 3. — С. 581-586
Аннотация:
Целью данной статьи является обзор отечественной и зарубежной литературы, посвященной теоретическим аспектам изучения ассортиментной политики, результаты которого могут внести определенный вклад в процесс формирования общей платформы последующих исследований. В соответствии с целью исследования были поставлены и решены следующие задачи: рассмотрены имеющиеся в трудах отечественных и зарубежных ученых основные точки зрения относительно дефиниции ассортиментной политики, сформулированы девять элементов, определяющих эффективное формирование ассортиментной политики, систематизированы подходы к определению ассортиментной политики. Сделан вывод о том, что при разнообразии научных подходов и позиций комплексного определения в научной литературе не существует. Поэтому авторами сформулирована дефиниция, отражающая девять элементов ассортиментной политики. Выявлено, что в научной литературе предложена единственная методика реализации ассортиментной политики, которая соответствует тенденциям рынка и содержит в себе основы как традиционного маркетинга, так и маркетинга взаимоотношений и когнитивного маркетинга.
Ильенкова Каролина Михайловна — аспирант, Институт экономики УрО РАН (Екатеринбург, Российская Федерация; e-mail: reiz@inbox.ru).
Неганова Валентина Петровна — доктор экономических наук, профессор, заведующая сектором развития агропродовольственных систем и маркетинговых исследований, Институт экономики УрО РАН (Екатеринбург, Российская Федерация; e-mail: vp-neganova@yandex.ru).