Аннотация:
В работе развивается экономико-математическая теория рекламного медиапланирования. Представлены основные модели и методы теории: бинарная модель аудитории, модель мультимедийного охвата, модель синергии рекламных контактов, модель вычисления риска неэффективного размещения рекламы, модель оценки эффективности периодической рекламы. Излагаются аналитические и численные методы оценки величины риска, эффективного и оптимального чисел размещений рекламы. Приводится сравнение результатов точного и приближенного вычисления рисков и эффективного числа размещений рекламы. Разработанные модели и методы могут использоваться при планировании реальных рекламных кампаний.
Шматов Георгий Артемович — кандидат физико-математических наук, Гуманитарный университет, доцент кафедры рекламы, старший научный сотрудник (Екатеринбург, Российская Федерация; e-mail: sga36@mail.ru).
1. Алле М. Экономика как наука. — М.: РГГУ, 2011. — 166 с.
2. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — СПб.: Вильямс, 2004. — 784 с.
3. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. — М.: Вильямс, 2004. — 428 с.
4. Вилкас Э. Й., Майминас Е. З. Решения: теория, информация, моделирование. — М.: Радио и связь, 1981. — 328 с.
5. Дейан А. Реклама. — СПб.: Нева, 2003. — 128 с.
6. Иванова К. А. Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз. — СПб.: Политехника, 1998. — 272 с.
7. Качалов Р. М. Управление экономическим риском: Теоретические основы и приложения. — М.; СПб. : Нестор- История, 2012. — 248 с.
8. Кочеткова А. В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 174 с.
9. Лопатников Л. И. Краткий экономико-математический словарь. — М.: Наука, 1979. — 358 с.
10. Луман Н. Понятие риска // THESIS. — 1994. — № 5. — С. 136–160.
11. Назайкин А. Н. Медиапланирование. — М.: ЭКСМО, 2010. — 400 с.
12. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ: автореф. дис. … д-ра филол. наук. — М., 2012. — 44 с.
13. Попов Е. В., Шматов Г. А. Вычисление охвата СМИ // Проблемы управления. — 2010. — № 2. — С. 34–38.
14. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000. — 656 с.
15. Рязанов Ю. Г., Шматов Г. А. Медиапланирование. — Екатеринбург: Уральский рабочий, 2002. — 308 с.
16. Сиссорс Дж. З., Бэрон Р. Б. Рекламное медиапланирование. — СПб.: Питер, 2004. — 412 с.
17. Фоули Д. Математический формализм и политэкономическое содержание// Вопросы экономики. — 2012. — № 7. — С. 82–95.
18. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. — М.: Альфа-Пресс, 2000. — 96 с.
19. Шматов Г. А. Математические основы медиапланирования. — Екатеринбург: Уральский госуниверситет, 2003. — Деп. в ВИНИТИ 04.06.03. — № 1090-В2003. — 108 с.
20. Шматов Г. А. Медиапланирование как технология минимизации рисков неэффективного размещения рекламы в СМИ// Вестник Гуманитарного ун-та. — 2013. — № 2. — С. 25–34.
21. Шматов Г. А. Методы управления рисками размещения рекламы в СМИ // Проблемы управления. — 2015. — № 5. — С. 71–75.
22. Шматов Г. А. Научный метод в рекламе и медиапланировании //Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 2. — С. 3–15.
23. Шматов Г. А. Научный метод в экономике, рекламе и медиапланировании // Вестник Гуманитарного ун-та. — 2013. — № 3. — С. 21–40.
24. Шматов Г. А. Научный метод и теория медиапланирования : препринт. — Екатеринбург: Гуманитарный ун-т, 2015. — 107 с.
25. Шматов Г. А. Оптимизация рисков размещения рекламы в СМИ//Журнал экономической теории. — 2016. — № 2. — С. 96–99.
26. Шматов Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход : учеб. пособие. — Екатеринбург: УрГУ, 2005. — 332 с.
27. Шматов Г. А. Оценка охвата аудитории и рисков размещения рекламы в теории медиапланирования // Журнал экономической теории. — 2017. — № 1. — С. 71–81.
28. Шматов Г. А. Риски и эффективное число размещений рекламы // Менеджмент в России и за рубежом. — 2015. — № 5. — С. 3–9.
29. Шматов Г. А. Теория медиапланирования и оптимизация рисков размещения рекламы // Журнал экономической теории. — 2015. — № 3. — С. 162–176.
30. Шматов Г. А. Теория медиапланирования : монография. — Екатеринбург: Гуманитарный ун-т, 2012. — 442 с.
31. Шматов Г. А. Математическая теория медиапланирования : монография. — Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2009. — 330 с.
32. Knight F. Risk, Uncertainty and Profit. — Boston: Houghton Mifflin Co, 1921.
33. Rust R. Advertising Media Models: A Practical Guide. — Lexington: Lexington Books, 1986.
34. Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. — New-York: McGraw-Hill, 1966.
