DOI:
10.31063/2073-6517/2018.15-2.8
Для цитирования:
Аннотация:
В статье на основе использования зарубежных и российских источников рассмотрены дискуссионные вопросы дефиниции понятия «маркетинг». Дан анализ имеющихся определений. Предложено авторское понимание сущности маркетинга. Конкурентная разведка представлена в качестве одного из инструментов маркетинга. Сформулировано авторское понимание сущности конкурентной разведки как многоаспектного феномена. Во-первых, это особый вид легальной разведывательной деятельности по легитимному, этичному сбору и анализу преимущественно открытой деловой информации, имеющей принципиальное значение для благополучия организации. Во-вторых, конкурентная разведка — это проактивный комплекс инструментов и приемов, используемый в стратегическом маркетинге и менеджменте в целях выявления и нивелирования рисков, поиска возможностей для развития компании и укрепления ее позиций на рынке и, в конечном итоге, — для обеспечения ее конкурентного иммунитета. В-третьих, конкурентная разведка представляет собой организационную структуру или службу, обеспечивающую руководство предприятия информацией. Проведен сравнительный анализ конкурентной разведки, бенчмаркинга и промышленного шпионажа по следующим параметрам: стратегическая цель использования, цель работы с информацией, применяемые методы сбора информации, объекты изучения, отличия с позиции представляемой формы конкурентной борьбы.
Важенина Ирина Святославовна — доктор экономических наук, доцент, Институт экономики УрО РАН, ведущий научный сотрудник (Екатеринбург, Российская Федерация, е-mail: isvazhenina@mail.ru).
Ющук Василий Евгеньевич — соискатель, Институт экономики УрО РАН (Екатеринбург, Российская Федерация, е-mail: VASIL94@gmail.com).
1. Доклад комиссии по оценке экономических результатов и социального прогресса ООН // Вопросы статистики. — 2010. — № 11,12; № 2.
2. Изард У. Методы регионального анализа. Введение в науку о регионах: пер. с англ. В. М. Хомана, Ю. Г. Липеца, С. Н. Тагера. — М.: Прогресс, 1966. — 660 с.
3. Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег: пер. с англ. — M.: Гелиос АРВ, 2002. — 351 с.
4. Кремлев Н. Д. Модернизация регионального статистического учета // Вопросы статистики. — 2013. — № 7.
5. Кремлев Н. Д. Устойчивое развитие региона в период нестабильности (на примере Курганской области). — Курган: Изд-во РИЦ КГУ, 2015. — 232 с.
6. Маршалл А. Принципы экономической науки. — М.: Издат. группа «Прогресс», 1993. — 435 с.
7. Портер М., Такеути Х., Сакакибара М. Японская экономическая модель. Может ли Япония конкурировать? : пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 262 с.
8. Программа действий. Повестка дня на XXI век и другие документы Конференции ООН по охране окружающей среды и развитию. — Женева: Центр за наше будущее, 1993. — 70 с.
9. Регионы России: стат. сб. / Федеральная служба государственной статистики. — М., 2016. — 990 с.
10. Статистический словарь / под ред. Юркова Ю. А. — М.: Финстатинформ, 1996. — 479 с.
11. Тиссэ Ж.-Ф. Забвение пространства в экономической мысли // Пространственная экономика. — 2008. — № 1 — С. 78–87.
12. Экономическая энциклопедия / под ред. Абалкина Л. И. — М.: ОАО Изд-во «Экономика», 1999. — 1055 с.
13. Экономический словарь / под ред. Архипова А. И. — М.: ПБО «Феникс», 2001. — 446 с.
14. Sistem of National Accounts, 1993. — United Nations, World Bank, OECD, IMF, EC, 1993. — 987 с.
15. Smith V. L. Papers in Experimental Economics. — Cambridge University Press, — 1991. — 387с.