DOI:
10.31063/2073-6517/2019.16-2.10
Для цитирования:
Стрекалова А. С. Восприятие инноваций в маркетинге территорий: роль стейкхолдерских сообществ // Журнал экономической теории. — 2019. — Т. 16. — № 2. — С. 293-304
Аннотация:
В статье ставится вопрос о роли сообществ стейкхолдеров (локальных групп интересов) в процессе восприятия и рутинизации инноваций в области маркетинга территорий. Статья расширяет концепцию инновационных сообществ Д. Аллена и Дж. Поттса, акцентируя внимание на различиях восприятия инновационного процесса субъектами со стороны предложения и со стороны спроса. Впервые рассматривается феномен адопции (принятия) инноваций в области маркетинга территорий группами стейкхолдеров в разных фазах инновационного процесса. Раскрыты модели поведения репрезентативных агентов фазовых сообществ, их психографические характеристики и специфика коммуникаций, в том числе в среде Web 2.0. Выявлены проблемы управления сообществами стейкхолдеров территорий, связанные с наличием разрывов между смежными фазами внедрения маркетинговых инноваций, а также введено понятие тардианских меньшинств, являющихся фактором их преодоления. Сформулированы направления новой (интерактивной) коммуникационной политики в отношении скептиков и хейтеров инноваций в маркетинге территорий.
Стрекалова Анастасия Сергеевна — кандидат биологических наук, старший научный сотрудник кафедры маркетинга, Волгоградский государственный университет (Волгоград, Российская Федерация; e-mail: strekalovaas@ mail.ru).
Витт У. Обучение потреблению: теория потребностей и рост спроса // Рост потребления и фактор разнообразия: новейшие исследования западных и российских эволюционистов: сб. статей; пер. с англ. — М.: Дело, 2007. — С. 37–58.
Лоусби Б. Познание, воображение и институты как факторы формирования спроса // Рост потребления и фактор разнообразия: новейшие исследования западных и российских эволюционистов: сб. статей; пер. с англ. — М.: Дело, 2007. — С. 13–36.
Маевский В. Введение в эволюционную макроэкономику. — М.: Издательство «Япония сегодня», 1997. — 106 с.
Маевский В. И., Малков С. Ю., Рубинштейн А. А. Новая теория воспроизводства капитала: развитие и практическое применение: монография. — М.; СПб.: Нестор-История, 2016. — 260 с.
Меткаф Дж. С. Потребление, предпочтения и эволюционный подход // Рост потребления и фактор разнообразия: новейшие исследования западных и российских эволюционистов: сб. статей; пер. с англ. — М.: Дело, 2007. — С. 96–128.
Мур Дж. А. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-продуктов массовому потребителю. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2006. — 368 с.
Нельсон Р. Р., Уинтер С. Дж. Эволюционная теория экономических изменений : пер. с англ. — М.: Дело, 2002. — 536 с.
Попов Е. В., Омонов Ж. К., Наумов И. В., Веретенникова А. Ю. Тенденции развития социальных инноваций // Terra Economicus. — 2018. — Т. 16. — № 3. — С. 35–59.
Талер Р., Санстейн К. Nudge. Архитектура выбора. Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье: пер. с англ. Е. Петровой; [науч. ред. С. Щербакова]. — 2-е изд. — М.: Манн, Иванов, Фербер, 2018. — 240 с. Флорек М. Онлайн-брендинг городов // Брендинг территории. Лучшие мировые практики / под ред. К. Динни; пер. с англ. В. Сечной. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 336 с.
Фролов Д. П., Шишков В. А. Региональный маркетинг в действии: случай Волгоградской области // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 3. — С. 81–88.
Шумпетер Й. Теория экономического развития. — М.: Прогресс, 1982. — 455 с.
Allen D. W. E., Potts J. How innovation commons contribute to discovering and developing new technologies // International Journal of the Commons. — 2016. — Vol. 10. — No. 2. — P. 1035–1054.
Kavaratzis M., Dennis C. Place branding gathering momentum // Place Branding and Public Diplomacy. — 2018. — Vol. 14. — No. 2. — P. 75–77.
Kavaratzis M., Warnaby G., Ashworth G. (eds.). Rethinking Place Branding: Comprehensive Brand Development for Cities and Regions. — NY: Springer International Publ., 2015. — 248 p.
Kotler Ph., Haider D. H., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. — New York: The Free Press, 1993. — 388 p.
Metcalfe J. S. Consumption, preferences, and the evolutionary agenda // Journal of Evolutionary Economics. — 2001. — Vol. 11. — No. 1. — P. 37–58.
Rogers E. M. Diffusion of Innovations. — New York: The Free Press, 1962. — 367 p.
Rogers E. M. Diffusion of innovations. — 3rd ed. — New York: The Free Press, 1983. — 453 p.
Shiffer M. B. Cultural imperatives and product development: the case of the shirt-pocket radio // Technology and Culture. — 1993. — Vol. 34. — P. 98–113.
Tarde G. Les lois de l’imitation [Электронный ресурс] / Une édition électronique réalisée à partir du livre de Gustave Gabriel Tarde, Les lois de l’imitation. — Paris: Éditions Kimé, 1993. — 428 p. URL: http://classiques.uqac.ca/classiques/tarde_gabriel/lois_imitation/tarde_lois_imitation.pdf.