Аннотация:
В статье идентифицирована теоретическая рамка новой перспективной исследовательской программы маркетинга территорий версии 3.0, а также его экологического раздела. Зарождение ценностно-интегрированного маркетинга 3.0 связывается с парадоксами глобализации, ростом роли творческого общества в экономическом развитии, коллаборацией производителей и потребителей в области дизайна и продвижения, глобальными экологическими проблемами, постиндустриализацией современной экономики, осознанием эффективности корпоративной социальной ответственности, конструктивным диалогом лидеров ведущих стран мира в отношении глобальных проблем человечества, а также повышением роли неправительственных организаций в решении социальных и экологических проблем разного уровня. Обоснованы перспективы интеграции принципов маркетинга в парадигму устойчивого развития территорий и акцентирования ключевой роли ценностей устойчивого развития в рамках маркетинга территорий 3.0. Рамочно определены актуальные направления развития маркетинга территорий 3.0, включающие интеграцию установленных ООН целей устойчивого развития в систему территориального маркетинга, развитие институционального и стейкхолдерского подходов к продвижению брендов территорий, детализацию анализа социально-экологических систем в аспекте их рыночного поведения. К объектам маркетинга территорий 3.0 отнесены метапотребители как новая формация стейкхолдеров территорий, главным драйвером экономического поведения которых являются высшие ценности в традициях гуманистической науки; его субъектами выступают самоактуализирующиеся компании, руководствующиеся целями устойчивого развития, нацеленные на удовлетворение метапотребителей и не вступающие в своей деятельности в противоречие с высшими человеческими ценностями. Предложено перспективное направление территориального маркетинга в формате 3.0 — экологический маркетинг территорий, — объектом воздействия и предметом исследования которого являются разноуровневые социально-экологические системы, выделены ключевые направления его развития в фундаментальном и прикладном аспектах.
Стрекалова Анастасия Сергеевна, кандидат биологических наук, Волгоградский государственный университет, доцент кафедры маркетинга, г. Волгоград; e-mail: strekalovaas@mail.ru
1.Аристотель. Сочинения: в 4-х т. — Т. 4 / пер. с древнегреч.; общ. ред. А. И. Доватура. — М.: Мысль, 1983. — 830 с.
2. Бойкова М. В. Будущее городов: города как агенты глобализации и инноваций / М. В. Бойкова, И. Н. Ильина, М. Г. Салазкин // Форсайт. — 2011.– Т. 5. — № 4. — С. 32–48.
3. Брайтерман Дж. Брендинг городов при помощи зеленых зон / под ред. К. Динни; пер. с англ. В. Сечной. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — С. 97–111.
4. Брендинг территории. Лучшие мировые практики / под ред. К. Динни; пер. с англ. В. Сечной. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 336 с.
5. Важенина И. С. Возвышение потребностей и автомобиль // Маркетинг в России и за рубежом. — 2016. — № 1. — С. 4–12.
6. Голубков Е. П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — № 1. — С. 5–18; — № 2. — С. 3–20.
7. Котлер Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее — к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван; пер. с англ. А. Заякина. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. — 240 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. — 376 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. — 5-е европейское изд.; пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. — М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2015. — 751 с.
10. Лукина А. В. Теоретические аспекты экологического маркетинга // Вестник Воронежского государственного аграрного университета. — 2014. — № 3 (42). — С. 238–241.
11. Маслоу А. Новые рубежи человеческой природы: пер. с англ. — 2-е изд., испр. — М.: Смысл: Альпина нон-фикшн, 2011. — 496 с.
12. Никишкин В. В. Кризис маркетинга или маркетинг кризиса? // Вестник Российской экономической академии им. Плеханова. — 2009. — № 6. — С. 17–23.
13. Спенсер Г. Опыты научные, политические и философские : пер. с англ. под ред. Н.А. Рубакина. — Мн.: Современный литератор, 1999. — 1408 с.
14. Спиноза Б. Избранные произведения в 2-х т. — Т. 1. / общ. ред. В.В. Соколова. — М.: Гос. изд-во политической литературы, 1957. — 630 с.
15. Стрекалова А. С. Мифология пирамиды Маслоу // Маркетинг в России и за рубежом. — 2016. — № 6. — С. 3–14.
16. Стрекалова А. С. Модели экологически-ответственного поведения территорий // Маркетинг в России и за рубежом. — 2015. — № 6 (110). — С. 78–84.
17. Стрекалова А. С. Социально-экологическая система как объект экологического маркетинга территорий: анализ и синтез определений / А.С. Стрекалова, Д.П. Фролов // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3. Экономика. Экология. — 2015. — №. 4. — С. 194–203.
18. Стрекалова А. С. Устойчивый подход к продвижению территорий: синергия маркетинга, бенчмаркинга и экологических инноваций // Маркетинг в России и за рубежом. — 2016. — № 1. — С. 93–99.
19. Фролов Д. П., Соловьева И. А. Будущее стратегий территориального развития: анализ современных методологий // Региональная экономика: теория и практика. — 2016. — № 10 (433). — С. 28–45.
20. Фролов Д. П., Соловьева И. А. Современные модели городского развития: от противопоставления — к комбинированию // Пространственная экономика. — 2016. — № 3. — С. 151–171.
21. Фромм Э. Человек для себя: пер. с англ. А. Александровой. — М.: Изд-во АСТ, 2016. — 320 с.
22. Цели в области устойчивого развития // Официальный сайт ООН [Электронный ресурс]. URL: http://www. un.org/sustainabledevelopment/ru/sustainable-development-goals/ (дата обращения: 12.11.2016).
23. Экономический и социальный совет. Устойчивое развитие // Официальный сайт ООН [Электронный ресурс]. URL: https://www.un.org/ecosoc/ru/sustainable-development (дата обращения: 12.11.2016).
24. 10 принципов Глобального договора. Сеть Глобального договора в России [Официальный сайт]. URL: http:// www.globalcompact.ru/10-princzipov.html (дата обращения: 03.02.2017)
25. Anderies J. M., Janssen M. A., Ostrom E. A framework to analyze the robustness of social-ecological systems from an institutional perspective // Ecology and Society. — 2004. — Vol. 9. [Электронный ресурс] URL: http://www. ecologyandsociety.org/vol9/iss1/art18/ (дата обращения: 04.03.2017).
26. Berry L. L. Bank Marketing Priorities in the United States // European Journal of Marketing. — 1982. — Vol. 16. — No. 3. — Р. 5–13.
27. Berry L. L. Relationship Marketing // Emerging Perspectives on Services Marketing / L. L. Berry, G. L. Shostack,
G. D. Upah (eds.). — Utah: American Marketing Association, 1983. — Р. 25–28.
28. Cavallo M. Territorial marketing, green marketing, industrial areas // Eco-Industrial Parks: A Green and Place Marketing Approach / M. Caroli, M. Cavallo, A. Valentino (eds.). — Roma: Luiss University Press, 2015. — 123 р.
29. Cifdaloz O., Regmi A., Anderies J. M., Rodriguez A. A. Robustness Vulnerability, and Adaptive Capacity in Small- Scale Social-Ecological Systems: The Pumpa Irrigation System in Nepal // Presented at «Capturing the Complexity of the Commons», North American Regional Meeting of the International Association for the Study of the Commons, Arizona State University, Tempe. — 2010 [Электронный ресурс]. URL: http://hdl.handle.net/10535/6530 (дата обращения: 12.09.2016).
30. Dinnie K. City Branding: Theory and Cases. — London: Palgrave Macmillan, 2011. — 239 р.
31. Donovan R. Social marketing’s mythunderstandings // Journal of Social Marketing. — 2011. — Vol. 1. — Iss. 1. — Р. 8–16.
32. Handbook of green communication and marketing / ed. M. Cavallo, P.D. Esposti, K. Konstantinou. — Milano: FrancoAngeli, 2012. — 256 p.
33. Janssen M. A. Resilience and Adaptation in the Governance of Social-ecological Systems // International Journal of the Commons. — 2011. — Vol. 5. — P. 340–345.
34. Janssen M. A., Bousquet F., Ostrom Е. A. Multimethod Approach to Study the Governance of Social-Ecological Systems // Natures Sciences Societes. — 2011. — Vol. 15(36). — P. 4–16.
35. Kotler P. Marketing Management: Analysis, Planning and Control. — 8th ed. — Englewood Cliffs, N.J.: Prentice Hall, 1994. — 816 р.
36. Kotler Ph., Haider D. H, Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. — New York: The Free Press, 1993. — 388 p.
37. Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 3.0: From Products to Costomers to the Human Spirit. — New Jersey: John Wiley&Sons, 2010. — 208 p.
38. Mohuidir K. G. B. G., Gordon R., Magee C., Lee J. K. A conceptual framework of cool for social marketing // Journal of Social Marketing. — 2016. — Vol. 6. — Iss. 2. — Р. 121–143.
39. Monle L., Johnson C. Principles of advertising: a global perspective. — 2nd ed. — NY: Routledge, 2005. — 450 р.
40. Ostrom E. A general framework for analyzing sustainability of social-ecological systems // Science. — 2009. — Vol. 325. — No. 5939. — Р. 419–422.
41. Rethinking Place Branding: Comprehensive Brand Development for Cities and Regions / eds. M. Kavaratzis, G. Warnaby, G. Ashworth. — NY: Springer International Publ., 2015. — 248 p.
42. Tungate M. Adland: a global history of advertising. — London: Kogan Page Ltd., 2007. — 272 p.
43. Vela J. S. E. The relationship between place branding and environmental communication: The symbolic management of places through the use of brands // Place Branding and Public Diplomacy. — 2013. — Vol. 9. — Iss. 4. — Р. 254–263.
44. World Values Survey. Who we are [Официальный сайт]. URL: http://www.worldvaluessurvey.org/WVSContents. jsp (дата обращения: 15.03.2017).
45. Wymer W. Developing more effective social marketing strategies // Journal of Social Marketing. — 2011. — Vol. 1. — Iss. 1. — Р. 17–31.
46. Yudelson J. Marketing Green Buildings: Guide for Engineering, Construction and Architecture. — Lilburn: The Fairmont Press, 2006. — 251 р.
47. Zenker S., Govers R. The current academic debate calls for critical discussion // Place Branding and Public Diplomacy. — 2016. — Vol. 12. — No. 1. — Р. 1–4.