Для цитирования:
Скоков Р. Ю. Междисциплинарный синтез в теории поведенческого дизайна // AlterEconomics. 2022. Т. 19, № 2. С. 374-390. https://doi.org/10.31063/AlterEconomics/2022.19-2.9.
Аннотация:
Популярные цифровые продукты, такие как ТикТок, Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, созданы с применением цифровых технологий убеждения, которые являются современным этапом развития поведенческого дизайна, недостаточно изученного в российской науке. Современный уровень крайне неоднозначного применения сетевых цифровых продуктов для воздействия на образ мышления и действия людей определяют актуальность темы статьи. Целью исследования является построение эволюции концепции поведенческого дизайна. Междисциплинарный подход является основным методом исследования, на основе которого осуществлена интеграция данных, инструментария, приемов, концепций физиологии, психологии, аддиктологии, социологии, информатики, политологии, экономики, этики. Концепция поведенческого дизайна возникла и развивается как синтез идей физиологической теории рефлексов и подкрепления, психоаналитической теории толпы и оперантного обусловливания, теорий управления общественным мнением и организационных изменений, институциональных концепций потребительского поведения, компьютеризации и развития сетей передачи данных. В зарубежной практике поведенческий дизайн применяется в архитектуре, в процессах снижения преступности, защите от ошибок при организации процессов в здравоохранении, создании энергосберегающих, ресурсосберегающих и эко-продуктов, решении проблем с коронавирусом, сокращении непродуктивного экранного времени, создании виртуальных продуктов для здравоохранения, образования, социального обеспечения. В то же время существует необходимость этизации и ограничения применения цифровых технологий поведенческого дизайна в политике и социально-политических процессах, в частности для влияния на несовершеннолетних, манипулирования общественным мнением.
Роман Ю. СКОКОВ, доктор экономических наук, профессор, Волгоградский государственный аграрный университет, Российская Федерация, 400002, г. Волгоград, пр. Университетский, 26, e-mail: rskokov@mail.ru, http://orcid.org/0000-0003-1026-0538
Беккер Г. С. Человеческое поведение: экономический подход. Избранные труды по экономической теории : пер. с англ. сост., науч. ред., послесл. Р. И. Капелюшников; предисл. М. И. Левин. М.: ГУ ВШЭ, 2003. 672 с.
Бернейс Э. Кристаллизация общественного мнения : пер. с англ. М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2015. 272 с.
Бернейс Э. Инженерия согласия // Полис. Политические исследования. 2013. № 4. С. 122–131.
Бернейс Э. Пропаганда : пер. с англ. И. Ющенко. М.: Hippo Publishing, 2010. 176 с.
Бойченко Е. В., Кальфа В., Овчинников В. В. Локальные вычислительные сети. М.: Радио и связь, 1985. 304 с.
Коулман Дж. Иерархия заговорщиков: Комитет Трёхсот : пер. с англ. М.: «Древнее и современное», 2011. 608 с.
Лебон Г. Психология народов и масс. 3- е изд. М.: Академический проект, 2015. 239 с.
Лейбин В. М. Римский клуб: хроника докладов // Философия и общество. 1997. № 6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rimskiy-klub-hronika-dokladov (дата обращения: 27.07.2021).
Липпман У. Общественное мнение : пер. с англ. Т. В. Барчуновой, редакторы перевода К. А. Левинсон, К. В. Петренко. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. 384 с.
Мировая экономическая мысль. Сквозь призму веков: в 5 т. / Сопред. редкол. Г. Г. Фетисов, А. Г. Худоркомов. Т. V: в 2 кн. Всемирное признание: Лекции нобелевских лауреатов / Отв. ред. Г. Г. Фетисов. Кн.1. М.: Мысль, 2004. 767 с.
Скоков Р. Ю. Цифровые аддиктивные товары и COVID-19: запретить нельзя ограничить // Генезис ноономики: НТП, диффузия собственности, социализация общества, солидаризм. Том 2: Сборник пленарных докладов Объединенного международного конгресса СПЭК-ПНО-2020 / Под общ. ред. С. Д. Бодрунова. М.: ИНИР, 2021. С. 205–216.
Скоков Р. Ю. Экономическая теория рынков аддиктивных товаров: монография / Федер. гос. авт. образоват. учреждение высш. образования «Волгогр. гос. ун-т». Волгоград : Изд-во ВолГУ, 2019. 484 с.
Скоков Р. Ю., Зеленева И. П. Цифровой поведенческий дизайн в политических технологиях // Гуманитарные и социально-экономические науки. 2021. № 6 (121). С. 84–90. DOI: 10.18522/1997–2377–2021–121–6-84–90.
Социальная психология. Краткий очерк : под ред. Предвечного Г. П., Шерковина Ю. А. М.: Политиздат, 1975. 320 с.
Сундиев И. Ю., Смирнов А. А. Теория и технологии социальной деструкции (на примере «цветных революций»). М.: Русский биографический институт, Институт экономических стратегий, 2016. 433 с.
Талер Р., Санстейн К. Nudge. Архитектура выбора. Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье / Пер. с англ. Е. Петровой. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 240 с.
Фогг Б. Дж. Нанопривычки: маленькие шаги, которые приведут к большим переменам : пер. с англ. Е. А. Кваша. М.: Эксмо, 2020. 352 с.
Фрейд З. Психология масс и анализ Я // Зигмунд Фрейд. Тотем и табу: пер. с нем. Р. Ф. Додель-цева. СПб.: Азбука-Аттикус, 2017. 247 с.
Эяль Н., Хувер Р. Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки : пер. с англ. С. Филина. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. 224 с.
Becker G. S. A Theory of the Allocation of Time // The Economic Journal. 1965. Vol. 75, No. 299. P. 493–517. DOI: 10.2307/2228949.
Coleman J. The Tavistock Institute of Human Relations: Shaping the Moral, Spiritual, Cultural, Political and Economic Decline of the United States of America. World in Review, 2006. 286 p.
Combs T. D., Brown R. A. Digital behavioral design. 2018. URL: https://usetemper.com/digital-behavioral-design/ (дата обращения: 27.09.2021).
Desmet P. M. A., Hekkert P. The basis of product emotions // Pleasure with Products, beyond usability. 2002; W. Green and P. Jordan (Eds.). London: Taylor & Francis. P. 60–68.
Desmet P., Hekkert P., Hillen M. Values and Emotions; an empirical investigation in the relationship between emotional responses to products and human values // Proceedings of Techné: Design Wisdom 5th European Academy of Design conference. 2003. Barcelona, Spain.
Emery F. E. The Next Thirty Years: Concepts, Methods and Anticipations // Human Relations. 1967. Vol. 20, No. 3. P. 199–237. DOI: https://doi.org/10.1177/001872676702000301.
Emery F., Emery M. A choice of futures. To enlighten or inform. Canberra: Centre for Continuing Education, Australian National University, 1975. 213 p.
Emery M. Searching: The theory and practice of making cultural change. Amsterdam: John Benjamins Publishing, 1999. 258 p.
Fogg B. J. Persuasive computers: perspectives and research directions // (CHI ‘98): Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems. 1998. P. 225–232. DOI: https://doi.org/10.1145/274644.274677
Fogg B. J. Tiny Habits: The Small Changes that Change Everything Boston, Massachusetts, U.S.: Houghton Mifflin Harcourt, 2020. 362 p.
Kahneman D., Tversky A. Prospect theory: An analysis of decision under risk // Econometrica. 1979. Vol. 47, No. 2. P. 313–327. DOI: https://doi.org/10.2307/1914185.
Leslie I. The scientists who make apps addictive // The Economist. Oct. 20th. 2016. URL: https://www.economist.com/1843/2016/10/20/the-scientists-who-make-apps-addictive (дата обращения: 27.09.2021).
Lockton D., Harrison D. J., Stanton N. A. The Design with Intent Method: a design tool for influencing user behaviour // Applied Ergonomics. 2010. Vol. 41, No. 3, P. 382–392. DOI: http://dx.doi.org/10.1016/j.apergo.2009.09.001.
Newell A., Simon H. A. Human Problem Solving, 1972. 920 p.
Norman D. A. The psychology of everyday things. Cambridge: MIT Press, 1988.
Schaff A., Friedrichs G. Microelectronics and Society: for Better or for Worse. Oxford: Pergamon Press, 1982. 353 p.
Simon H. A. A behavioral model of rational choice // The Quarterly Journal of Economics. 1955. Vol. 69, No. 1. P. 99–118. DOI: https://doi.org/10.2307/1884852.
Simon H. A. The science of the artificial. Cambridge: MIT press, 1969. 123 p.
Skinner B. F. The concept of the reflex in the description of behavior // Journal of General Psychology. 1931. Vol. 5, No. 4. P. 427–458. DOI: https://doi.org/10.1080/00221309.1931.9918416.
Spengler O. Der Untergang des Abendlandes. Umrisse einer Morphologie der Weltgeschichte. Wien, Leipzig: K. K. Universitäts-Verlagsbuchhandlung G. m.b. H. Wilhelm Braumüller, 1918. 639 s.
Stigler G., Becker G. De Gustibus Non Est Disputandum // The American Economic Review. 1977. Vol. 67, No. 2. P. 76–90.
Tarpley W. G. Obama: the postmodern coup. Making of a Manchurian candidate. Progressive Press, 2008. 291 p.
Triandis H. C. Interpersonal Behavior. Monterey, CA: Brooks/Cole, 1977. 329 p.
Walsh C. M. The climax of civilization. New York, 1917. 148 p.
Wendel S. Designing for behavior change: Applying psychology and behavioral economics.1st edition. Sebastopol, CA: O’Reilly Media, Inc., 2013. 394 p.
