Аннотация:
Условием эффективного планирования рекламы является использование научных методов ее размещения. Использование количественных методик медиапланирования увеличивает эффективность рекламного воздействия. Проблема оценки эффективности рекламы является до настоящего времени нерешенной. Эффективность рекламы зависит от двух факторов: творческой концепции рекламного сообщения и оптимизации размещения рекламы. Наиболее подробно исследованы вопросы эффективности воздействия рекламных сообщений на аудиторию. Весьма часто роль второго из этих факторов недооценивается. В этой связи развитие аналитической теории медиапланирования является весьма актуальным. Ее использование повышает эффективность рекламы. В настоящей работе развивается экономико-математическая теория медиапланирования. В рамках этой теории дается определение понятия риска размещения рекламы в СМИ, приводится методика его вычисления, решаются задачи оптимизации размещения рекламы. В статье представлены зависимости рисков размещения рекламы от числа размещений и от величины рекламного бюджета. Вычисление рисков осуществлялось с помощью как аналитических, так и численных методов. Полученные результаты могут использоваться при планировании реальных рекламных кампаний.
Шматов Георгий Артемович, кандидат физико-математических наук, Гуманитарный университет, старший научный сотрудник, доцент кафедры рекламы, г. Екатеринбург, e-mail: sga36@mail.ru
- Бернстайн П. Против богов: Укрощение риска. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», — 400 с.
- Гидденс Э. Судьба, риск и безопасность // THESIS. — 1994. — № — С. 107–134.
- Донцов А. И., Перелыгина Е. Б. Проблемы безопасности коммуникативных стратегий // Вестник Московского университета. Сер. 14 : Психология. — 2011. — № — С. 24–31.
- Королев В. Ю., Беннинг В. Е., Шоргин С. Я. Математические основы теории риска. — М. : ФИЗМАТЛИТ,
- Луман Н. Понятие риска // THESIS. — 1994. — № — С. 135–160.
- Мардер А. Г. Риски и шансы: Неопределенность, прогнозирование и оценка. — М. : КРАСАНД,
- Рэдхэд К., Хьюз С. Управление финансовыми рисками. — М.: Инфра-М,
- Попов Е. В., Шматов Г. А. Теория вычисления охвата СМИ // Проблемы управления. — 2009. — № — С. 22–27.
- Шматов Г. А. Теория медиапланирования. — Екатеринбург: Гуманитарный ун-т,
- Шматов Г. А. Теория медиапланирования и оптимизация рисков размещения рекламы // Журнал экономической теории. — 2015. — № — С. 162–176.
- Шоломицкий А. Г. Теория риска. — М. : ИД ГУ ВШЭ, 2005.
- Knight Risk, Uncertainty and Profit. — Boston : Houghton Mifflin Co, 1921 (см. THESIS. — 1994. — № 5. — С. 12–28).