DOI:
https://doi.org/10.31063/2073-6517/2020.17-2.21
Для цитирования:
Комарова О. В., Денисова А. Е., Белан А. А., Лоскутников Е. А. Основные направления развития социальных медиа // Журнал экономической теории. — 2020. — Т.17. — № 2. — С. 497-502.
Аннотация:
Цифровизация бизнеса является важнейшей частью технологического и экономического развития. Направления развития предприятий и рынков во многом определяются восприимчивостью предприятий к цифровым технологиям. В свою очередь опережающее развитие бизнеса возможно только в случае адекватной оценки не только бизнеса, но и возможностей применения цифровых технологий на определенных рынках и в определенных видах экономической деятельности. Одним из важнейших элементов цифровой экономики являются социальные медиа. Цель исследования: изучить возможности социальных медиа и выделить тенденции их развития. Анализ сущности социальных медиа позволяет рассматривать их не только как сферу коммуникаций, но и как особую часть цифровой экономики, которая опосредует взаимосвязи экономических агентов, обеспечивая снижение трансакционных издержек бизнеса. На основе анализа научных исследований в сфере социальных медиа выделены универсальные характеристики социальных медиа и рассмотрены возможности развития различных сфер предпринимательской деятельности. С опорой на аналитические исследования выделены ключевые тренды развития социальных медиа, которые могут стать приоритетами для развития различных видов экономической деятельности. Данные рекомендации позволят развивать не только практику применения социальных медиа, но и лечь в основу исследования моделей цифровой экономики.
Комарова Оксана Викторовна — кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры экономической теории и корпоративной экономики, Уральский государственный экономический университет (Екатеринбург, Российская Федерация; e-mail: okkomarova@yandex.ru).
Денисова Анна Евгеньевна — магистрант, Тюменский государственный университет (Тюмень, Российская Федерация; e-mail: anckaden2@yandex.ru).
Белан Анастасия Александровна — магистрант, Тюменский государственный университет (Тюмень, Российская Федерация; e-mail: anastasia_belan4597@mail.ru).
Лоскутников Евгений Алексеевич — магистрант, Тюменский государственный университет (Тюмень, Российская Федерация; e-mail: loskutnikov.ea@mail.ru).
Афанасьева Е. С. Особенности интернет-рекламы через поисковые системы, веб-сайты, социальные сети, блоги и видеохостинги // Beneficium. — 2018. — № 4 (29). — С. 17–27.
Васин С. М., Гамидуллаева Л. А., Финогеев А. Г., Мкртчян В. С., Березин А. А., Палаткин И. В. Социальные медиа как индикатор цифровой активности и цифровой зрелости населения // Проблемы современной экономики. — 2018. — № 3 (67). — С. 32–39.
Верник А. Г. Особенности и технологии распространения видеоконтента социальных медиа // Челябинский гуманитарий. — 2012. — № 3 (20). — С. 27–31.
Дукин Р. А. Феномен социальных медиа: проблема социологического осмысления // Вестник Нижегородского госуниверситета им. Н. И. Лобачевского. Социальные науки. — 2015. — № 4. — С. 122–126.
Золотарюк А. В., Качибая П. С., Митюшенков А. Н. Перспективы развития финансовой социальной сети в России // Мир новой экономики. — 2017. — № 2. — С. 70–73.
Кирьякова А. В., Южанинова Е. Р. Аксиологический потенциал социальных сетей для высшего образования // Вестник Оренбургского государственного университета. — 2017. — № 10 (210). — С. 83–87.
Конопатов С. Н., Салиенко Н. В. Анализ бизнес-моделей на основе платформ // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». — 2018. — № 1. — С. 21–32. — DOI: 10.17586/2310–1172–2018– 11–1-21–32.
Музыкант В. Л. Социальные медиа: от вертикали — к горизонтали // Коммуникология. — 2015. — № 5 (3). — С. 104–110.
Плотников А. В. Особенности развития интернет-маркетинга // Московский экономический журнал. — 2019. — № 8. — С. 82–90. — DOI: 10.24411/2413–046X-2019–18008.
Попов Е. В., Симонова В. Л., Комарова О. В. Эффекты социальных медиа в цифровой экономике // Вестник УрФУ. Серия экономика и управление. — 2019. — Т. 18. — № 2. — С. 168–185. — DOI: 10.15826/vestik.2019.18.2.009.
Соклакова И. В., Сурат И. Л. Особенности рекламы в сфере электронной коммерции // Вестник Университета. — 2018. — № 5. — С. 120–125. — DOI 10.26425/1816–4277–2018–5-120–125.
Стребков Д. О., Шевчук А. В., Спирина М. О. Самостоятельная занятость на рынке удалённой работы: распространение инновационной трудовой практики // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. — 2016. — № 6. — С. 89–106. — doi: 10.14515/monitoring.2016.6.06.
Трофименко Е. Ю. Использование корпоративных социальных сетей на российских предприятиях // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. — 2018. — Т.12. — № 3. — С. 155–160. — DOI: 10.14529/em180318.
Чэнь Д. Социальные сетевые медиа и социальные сети в концепциях американских и российских исследователей // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. — 2012. — № 3. — С. 223–230.
Friedrich T. On the Factors Influencing Consumers’ Adoption of Social Commerce — A Review of the Empirical Literature // Pacific Asia Journal of the Association for Information Systems. — 2016. —Vol. 8(4). — P. 1–32.
Karakiza M. The Impact of Social Media in the Public Sector. Procedia — Social and Behavioral Sciences. — 2015. — No. 175. — P. 384–392. — DOI: 10.1016/j.sbspro.2015.01.1214.
Mangold W. G., Faulds D. J. Social media: The new hybrid element of the promotion mix // Business Horizons. — 2009. — Vol. 52. — Issue 4. — P. 357–365. — https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002.
