DOI:
10.31063/2073-6517/2018.15-3.13
Для цитирования:
Аннотация:
В статье конкуренция за доверие рассмотрена в качестве основополагающего момента, существенного фактора, определяющего процесс продвижения самой территории, организаций, функционирующих в ее пределах, товаров, производимых на ней. Доверие имеет решающее значение для выбора контрагента на всех уровнях: при выборе территории (для проживания, ведения бизнеса, инвестиций и т. д.), при определении компаний-партнеров для совместного ведения бизнеса, получения услуг /товаров и т. д., при выборе товаров/услуг для личного потребления и т. д.
Дано авторское определение конкуренции за доверие. Показано, что на современном этапе доверие становится важнейшим нематериальным активом территории, формирующимся в процессе создания ее привлекательного имиджа и позитивной репутации. Территория представлена как мультиполезная потребительная стоимость — специфический товар, обладающий многоаспектной полезностью. Аргументировано то, что при продвижении территории, компаний и производимых ими товаров/услуг объединение усилий самой территории и экономических агентов, функционирующих на ней, дает синергетический эффект.
Исследования проблем конкуренции стран, регионов и городов за доверие потребителей показывают, что в этом случае неизбежно проявление эффекта Матфея. С использованием фактического материала проведен анализ проявлений эффекта Матфея применительно к территориям, вступающим в процесс конкуренции за доверие. Сформулированы некоторые особенности феномена доверия, способные помочь регионам, слабым в конкурентном плане, в укреплении их позиций. Выделены факторы, которые в условиях глобализации позволяют территориям нивелировать действие эффекта Матфея и становиться лидерами в том или ином аспекте.
Важенина Ирина Святославовна — доктор экономических наук, доцент, ведущий научный сотрудник Института экономики УрО РАН (Екатеринбург, Российская Федерация, e-mail: isvazhenina@mail.ru).
Важенин Сергей Григорьевич — кандидат экономических наук, заведующий сектором, старший научный сотрудник Института экономики УрО РАН (Екатеринбург, Российская Федерация, e-mail: svazhenin@mail.ru).
Сухих Василий Валентинович — кандидат экономических наук, научный сотрудник Института экономики УрО РАН; доцент УрГЭУ (Екатеринбург, Российская Федерация, e-mail: suhihvas@yandex.ru).
1. Балацкий Е. В. Рынок доверия и национальные модели корпоративного сектора экономики // Общество и экономика. — 2009. — № 2. — С. 59–80.
2. Важенина И. С., Важенин С. Г., Сухих В. В. Конкуренция регионов за доверие: особенности становления // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. — 2016. — № 4. — С. 72–87.
3. Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж, репутация и доверие в конкурентной экономике (территориальный аспект) // Маркетинг в России и за рубежом. — 2017. — № 3. — С. 67–79.
4. Веселов Ю. В. Проблема доверия // Экономика и социология доверия / под ред. Ю. В. Веселова. — СПб.: Социол. об-во им. М. М. Ковалевского, 2004. — С. 5–16.
5. Гладуэлл М. Гении и аутсайдеры: почему одним всё, а другим ничего? — М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. — 256 с.
6. Грановеттер М. Экономические институты как социальные конструкты: рамки анализа // Журнал социологии и социальной антропологии. — 2004. — Т. VII. — № 1. — С. 76–89.
7. Дементьев В. Е. Институциональное доверие и трансплантация институтов // Модернизация российской экономики и государственное управление. — М.: КомКнига, 2006. — С. 109–112.
8. Конкурентоспособность социально-экономических систем: вызовы нового времени / Криворотов В. В., Ершова И. В., Белик И. С. и др.; под науч. ред. А. И. Татаркина и В. В. Криворотова. — М.: Экономика, 2014 — 466 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг мест / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. — 376 с.
10. Мезенин Н. А. Урал на всемирных выставках. — Свердловск: Средне-Уральское книжное издательство, 1981. — 160 с.
11. Мертон Р. К. Эффект Матфея в науке, II: Накопление преимуществ и символизм интеллектуальной собственности // Thesis. — 1993. — Вып. 3. — С. 256–276.
12. Мильнер Б. З. Теория организации. — М.: ИНФРА-М, 2004. — 588 с.
13. Нижнетагильский музей-заповедник. — Свердловск: Средне-Уральское книжное издательство, 1988. — 239 с.
14. Николаев И. Доверие как экономическая категория / И. Николаев, С. Ефимов, Е. Марушкина // Общество и экономика. — 2006. — № 1. — С. 75–104.
15. Райнерт Э. С. Почему богатые страны стали богатыми, и почему бедные страны остаются бедными. — М.: Изд. дом ГУ-ВШЭ, 2011. — 384 с.
16. Селигмен А. Проблема доверия. — М.: Идея-Пресс, 2002. — 256 с.
17. Сорокин Д. Е. Фактор доверия // Журнал экономической теории. — 2016. — № 3. — С. 133–138.
18. Тарануха Ю. В. Стратегия поведения в современной конкуренции // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 2. — С. 68–84.
19. Фукуяма Ф. Доверие. Социальные добродетели и путь к процветанию. — М.: АСТ; Ермак, 2004. — 730 с.
20. Ходжсон Дж. Экономическая теория и институты: Манифест современной институциональной экономической теории. — М.: Дело, 2003. — 464 с.
21. Шо Р. Б. Ключи к доверию в организации: Результативность, порядочность, проявление заботы. — М.: Дело, 2000. — 256 с.
22. Экономика региона на пути стабилизации. — Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2002. — 444 с.
23. Merton R. K. The Matthew Effect in Science. The reward and communication systems of science are considered // Science. — 1968. — Vol. 159. — P. 56–63.
