Аннотация:
Целью статьи является обоснование прикладного инструментария оценки трансакционных издержек информационного товара в информационном обществе, на основе аналогии разграничения информации и метаинформации. Основными задачами работы являются: определение направлений расширения информационного общества, рассмотрение информации как экономического товара и подходов в области оценки трансакционных издержек для торгового цикла информационного товара.
Обсуждаются основные направления расширения информационного общества в канве современных концепций и на материале эмпирических исследований последнего десятилетия. Через призму институциональной теории трактуется роль информации как активного элемента современного рыночного механизма и обсуждаются трансакционные основания разграничения между информацией и метаинформацией во взаимодействии агентов на рынке электронной торговли. На основе спецификации трансакционных издержек по этапам полного цикла электронной торговли предлагается инструментарий оценки их уровня с учетом структуры информационности товаров. Показано, что уровень трансакционных издержек характеризуется соотношением информации и метаинформации и зависит от ее качества и значимости в процессе осуществления торговой трансакции. Предложенные методы оценки трансакционных издержек дифференцированы: на основе приведения стоимости собственно информации к стоимости метаинформации; с учетом стоимости сопутствующих информационных услуг; с учетом объема периодически передаваемой первичной информации; с учетом ценности метаинформации на каждом из этапов цикла электронной торговли.
В ходе исследования применяются системно-институциональный подход, методы формальной логики, экспертной оценки, методы и критерии спецификации издержек.
Валько Данила Валерьевич, кандидат экономических наук, Южно-Уральский институт управления и экономики, зав. лабораторией социально-экономических исследований, г. Челябинск; e-mail: valkodv@inueco.ru
1. Гусарова Е. Ю. Трансформация институциональной структуры в условиях информационной экономики // Вестник Саратовского госагроуниверситета им. Н. И. Вавилова. — 2010. — № 4. — С. 53–57.
2. Дятлов С. А. Информационные аспекты анализа экономических явлений // Экономика образования. — 1999. — № 3. — С. 31–44.
3. Попов Е. В., Кульпин С. В. Оценка эффективности интернет-магазина по признаку информационности продуктового портфеля // Вестник УрФУ. Серия экономика и управление. — 2015. — № 3. — С. 360–376.
4. Попов Е. В., Кульпин С. В. Типология трансакционных издержек интернет-пространства // Вестник УрФУ. Серия экономика и управление. — 2013. — № 5. — С. 4–14.
5. Славин Б. Информационная экономика и сетевая экспертиза // Открытые системы. — 2011. — № 8 [Электронный ресурс]. URL: www.osp.ru/os/2011/08/13010602 — Дата обращения: 26.05.2016.
6. Сухарев О. С. Информационная экономика, трансакционные издержки и развитие // Журнал экономической теории. — 2012. — № 1. — С. 50–61.
7. BCG. Delivering Digital Infrastructure: Advancing the Internet Economy. 2014 [Electronic resourсe]. URL: www3. weforum.org/docs/WEF_TC_DeliveringDigitalInfrastructure_ InternetEconomy_Report_2014.pdf (дата обращения: 26.05.2016).
8. Ballantine P. W. Effects of interactivity and product information on consumer satisfaction in an online retail setting // International J. of Retail & Distribution Management. — 2005. — No. 33(6). — P. 461–471.
9. Beniger D. The Control Revolution: Technological and Economic Origins of the Information Society. — Harvard University Press, 1986. — 508 p.
10. Brynjolfsson E., Kemerer C. F. Network Externalities in Microcomputer Software: An Econometric Analysis of the Spreadsheet Market // Management Science. — 1995. — Vol. 42. — No. 12. — P. 1627–1647.
11. Chung K.-H., Shin J.-I. The Relationship among e-Retailing Attributes, e-Satisfaction and e-Loyalty // Management Review: An International J. — 2008. — Vol. 3. — No. 1. — P. 23–57.
12. Coupey E. Marketing and the Internet. — New Jersey: Prentice-Hall, 2001.
13. Dijk J. V. The Network Society: Social Aspects of New Media. — London: Sage Publications, 2006. — 292 p.
14. Green L. Communication, technology and society. — London: Sage Publications, 2002. — 272 p.
15. Katz M. L., Shapiro C. Network externalities, competition, and compatibility // The American Economic Review. — 1985. — Vol. 75. — No. 3. — P. 424–440.
16. Machlup F. The Production and Distribution of Knowledge in the United States. — Princeton University Press, 1973. — 436 p.
17. IDC. The Diverse and Exploding Digital Universe: An Updated Forecast of Worldwide Information Growth Through 2011 [Electronic resourсe]. URL: 12news.ru/details.php?image_id=1764 (дата обращения: 26.05.2016).
18. Teo T. S. H., Wang P., Leong H. C. Understanding online shopping behavior using a transaction cost economic approach // International Journal of Internet Marketing and Advertising. — 2004. — No 1. — P. 62–84.
19. Varian H. R. Markets for Information Goods. Berkeley: University of California, 1998 [Electronic resourсe]. URL: people.ischool.berkeley.edu/~hal/ Papers/japan/japan.html (дата обращения: 26.05.2016).
20. Cisco. Visual Networking Index Forecast. 2016 [Electronic resourсe]. URL: www.cisco.com/c/en/us/solutions/ collateral/service-provider/ip-ngn-ip-next-generation-network/qa_c67–482177.pdf (дата обращения: 26.05.2016).
21. Wallis J., North D. Measuring the Transaction Sector in the American Economy, 1870–1970, in Ctanley Engermann and Robert Gallman Long-term factors in American Economic Growth. — Chicago, 1986. — P. 95–161.
22. Wang C. L., Ye L. R., Zhang Y., Nguyen D. D. Subscription to fee-based online services: what makes consumer pay for online content? // Journal of Electronic Commerce Research. — 2005. — Vol. 6. — No. 4. — P. 304–311.