Потребительская ценность как структурообразующий фактор комплекса маркетинга

Аннотация:

В статье рассматриваются теоретические аспекты комплекса маркетинга, исследуются различные точки зрения на его внутреннюю структуру, которые во многом предопределяют сложность и неоднозначность данного понятия. Проблемная область также включает вопросы согласования и координации покупательских потребностей и возможностей производителя в рамках современной концепции маркетинга. В этой связи первостепенное внимание предлагается уделить выбору структурообразующего критерия, который может быть положен в основу конкретизации значения и функции комплекса маркетинга, уточнения его структуры и содержания его элементов.