Для цитирования:
Шматов, Г. А. (2022). Цифровые технологии медиапланирования на основе экономико-математического моделирования. AlterEconomics, 19(4), 705-724. https://doi.org/10.31063/AlterEconomics/2022.19-4.8
Аннотация:
В статье представлены аналитическая теория и компьютерные программы, позволяющие разрабатывать оптимальные медиапланы. Медиапланирование является важным средством повышения эффективности решения коммуникативных и экономических задач в современном цифровом обществе, необходимым как для частного бизнеса, так и для государственных структур. В этой связи разработка цифровых технологий медиапланирования является весьма актуальной. В настоящей работе приведены результаты разработки цифровых технологий медиапланирования, полученные с помощью методов экономико-математического моделирования. Эти результаты включают в себя аналитические и численные методы планирования и оптимизации размещения рекламы, методы мониторинга параметров медиа и рынка, а также программные продукты для медиапланирования и проведения маркетинговых и рекламных исследований. Эти программы позволяют разрабатывать оптимальные медиапланы на основе актуальных данных о медиапотреблении различных целевых аудиторий, вычислять такие параметры эффективности планируемой рекламы, как охват аудитории, распределение охвата по числу рекламных контактов, среднее число рекламных контактов, эффективный охват аудитории, эффективное число размещений рекламы, длительность рекламного молчания периодической рекламы, относительная стоимость прироста охвата аудитории. В работе представлены размещенные на сайте c-mix.ru компьютерные программы для медиапланирования, рассчитанные на широкое использование. С помощью этих программ можно решать задачи количественной оптимизации медиапланов, оценивать эффективность различных вариантов ее размещения, а также контролировать качество результатов маркетинговых исследований.
Шматов Георгий Артемович — кандидат физико-математических наук, старший научный сотрудник, доцент кафедры рекламы, Гуманитарный университет; https://orcid.org/0000-0001-9187-1490 (Российская Федерация, 620041, г. Екатеринбург, ул. Железнодорожников, 3; e-mail: sga36@mail.ru).
Батра, Р., Майерс, Дж. Дж., Аакер, Д. А. (2004). Рекламный менеджмент. СПб.: Вильямс, 784.
Брайант, Дж., Томпсон, С. (2004). Основы воздействия СМИ. М.: Вильямс, 432.
Дейан, А. (2003). Реклама. СПб.: Нева, 128.
Дэвис, Дж. Дж. (2003). Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М.: Вильямс, 864.
Малхотра, Н. К. (2007). Маркетинговые исследования: практическое руководство. Пер. с англ. В. А. Кравского и О. Л. Пелявского. М.: Вильямс, 1186.
Назайкин, А. Н. (2016). Современное медиапланирование. Традиционные СМИ, а также реклама в интернете. М.: Солон-Пресс, 448.
Назаров, М. М. (2011). Зарубежные рынки телевизионной рекламы: сравнительное исследование. М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 361.
Плесси, Э. (2007). Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. СПб.: Питер, 272.
Попов, Е. В., Шматов, Г. А. (2010). Вычисление охвата СМИ. Проблемы управления, 2, 34–38.
Росситер, Дж. Р., Перси, Л. (2000). Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 651.
Осипов, Г. В. (ред.) (2009). Рабочая книга социолога. М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 480.
Джоунс, Дж. Ф. (ред.) (2005). Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. М.: Вильямс, 784.
Сиссорс, Дж. З., Бэрон, Р. Б. (2004). Рекламное медиапланирование. СПб.: Питер, 416.
Хопкинс, К. (2005). Реклама. Научный подход. М.: Альфа-Пресс, 79.
Шматов, Г. А. (2003). Математические основы медиапланирования. Екатеринбург: Уральский госуниверситет, 108.
Шматов, Г. А. (2020). Модель оптимизации периодической рекламы. Журнал экономической теории, 17(3), 707–718. DOI: https://doi.org/10.31063/2073–6517/2020.17–3.14.
Шматов, Г. А. (2021). Основы экономико-математической теории медиапланирования. М.: ЛЕНАНД, 456.
Щербаков, С. (2021). Таргетированная реклама. СПб.: Питер, 352.
Эйнштейн, М. (2020). Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. М.: Альпина Паблишер, 301.
Danaher, P. J. (1991). A Canonical Expansion Model for Multivariate Media Exposure Distributions: A Generalization of the “Duplication of Viewing Law”. Journal of Marketing Research, 28(3), 361–367. DOI: https://doi.org/10.1177/002224379102800311.
Danaher, P. J., Rust, R. (1994). Determining the Optimal Level of Media Spending. Journal of Advertising Research, 34(1), 28–34.
Ostrow, J. W. (1982). Setting Effective Frequency Levels. Effective Frequency. New York: Advertising Research Foundation, 89–102.
Rossiter, J. R. Danaher, P. J. (1998). Advanced Media Planning. New York: Springer Science, 112.
Starch, D. (1966). Measuring Advertising Readership and Results. New-York: McGraw-Hill, 270.
Zielske, H. A. (1959). The Remembering and Forgetting of Advertising. Journal of Marketing, 23(3), 239–243. DOI: https://doi.org/10.1177/002224295902300301.
