DOI:
https://doi.org/10.31063/2073-6517/2020.17-3.10
Для цитирования:
Валько Д. В., Мальцева А. С. Экономика совместного пользования: портрет российского потребителя // Журнал экономической теории. — 2020. — Т. 17. — № 3. — С. 643-656.
Аннотация:
Статья посвящена описанию концептуального содержания экономики совместного пользования, как направления междисциплинарных экономических исследований с привлечением достижений классического маркетинга, поведенческой экономики, социальной психологии и теории поколений. На этой основе в статье дается характеристика социально-психологического портрета современного российского потребителя в данном секторе экономики. С применением методов системного и мета-анализа рассмотрен понятийный аппарат и выделены основные признаки экономики совместного пользования, показано ее место в системе базовых социально-экономических отношений, раскрыты особенности социально-демографических характеристик, ценностной и мотивационной сфер потребителей на примере российской экономики. Показано, что современная критика данного направления в научной литературе носит фрагментарный характер. Выполнен анализ динамики и основных факторов развития экономики совместного пользования на современном этапе. Выделены основные сектора, в которых формируются и развиваются бизнес-модели, платформы и сервисы совместного пользования в России и мире. Сформирован социально-психологический портрет участника российской экономики совместного пользования. Сделан вывод об отсутствии радикальной трансформации экономических отношений в результате внедрения сегодня платформ, обеспечивающих реализацию принципов совместного пользования. Последние имеют дополняющий характер, занимая соответствующие ниши и обеспечивая больший комфорт и мобильность в условиях современного динамичного мира. В заключение намечены направления дальнейшего междисциплинарного исследования в рамках экономики совместного пользования. Данное исследование может быть полезно для формирования исследовательского консенсуса в сфере экономики совместного пользования, а также для актуализации стратегического инструментария государственного и корпоративного управления в данной сфере.
Валько Данила Валерьевич — кандидат экономических наук, доцент, проректор по научной работе, Южно-Уральский технологический университет (Челябинск, Российская Федерация; e-mail: valkodv@inueco.ru).
Мальцева Алиса Сергеевна — кандидат психологических наук, доцент кафедры психологии развития и возрастного консультирования, Южно-Уральский государственный университет (Национальный исследовательский университет) (Челябинск, Российская Федерация; e-mail: maltsevaas@susu.ru).
Адактилос А. Д., Чаус М. С., Молдован А. А. Шеринговая экономика // Economics. — 2018. — № 4 (36). — С. 95–100.
Белинская Е. П. Неопределенность как категория современной социальной психологии личности // Психологические исследования. — 2014. — Т. 7. — № 36.
Валько Д. В. Маркетинг взаимоотношений на потребительском рынке электронной торговли: концептуальный подход и инструментарий сетевых взаимодействий. — Челябинск: Полиграф-Мастер, 2015. — 172 с.
Валько Д. В. Институционализация общественного участия в государственном регулировании экономики в условиях информатизации // Научные труды Вольного экономического общества России. — 2016. — Т. 201. — С. 365–384.
Валько Д. В. Циркулярная экономика: концептуальное содержание и социо-эколого-экономические эффекты // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. — 2018. — Т. 14. — №8 (365). — С. 1415–1429. — DOI: 10.24891/ni.14.8.1415.
Веселовский Д. П., Мосина Л. М. Теоретический анализ феномена лидерства в эпоху VUCA // Вестник ГУУ. — 2018. — № 2. — С. 143–146.
Гаврилова А. В. Социально-психологические особенности ментальности нового поколения // Вестник Удмуртского университета. Серия «Философия, психология, педагогика». — 2016. — Т. 26. — №2. — С. 58–63.
Головецкий Н. Я., Гребеник В. В. Фундаментальные основы экономики совместного потребления // Вестник Московского университета имени С. Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. — 2017. — № 4 (23). — С. 21–26. Гужавина Т. А., Силина Т. А. Доверие в сетевом взаимодействии // Проблемы развития территории. — 2016. — № 6 (86). — С. 147–166.
Гусев А. И. Толерантность к неопределенности как составляющая личностного потенциала // Под ред. Д. А. Леонтьева Личностный потенциал: структура и диагностика. — М.: Смысл., 2011 — С. 300–330.
Елисеенко А. С. Решение комплексных проблем в организации: методы поддержки группового мышления // Организационная психология. — 2016. — Т. 6. — №1. — С. 39–50.
Иванов П. Шеринг в большом городе — это вопрос доверия // Проект «Россия будущего: 2017 → 2035». 2018 [Электронный ресурс]. URL: http://2035.media/2018/03/29/petrivanov-interview/ (дата обращения: 23.03.2019).
Инглхарт Р., Вельцель К. Модернизация, культурные изменения и демократия: Последовательность человеческого развития. — М.: Новое издательство, 2011. — 464 с.
Клейнер Г. Б., Рыбачук М. А., Ушаков Д. В. Психологические факторы экономического поведения: системный взгляд // Terra Economicus. — 2018. — Т. 16. — № 1. — С. 20–36.
Комиссина И. Н. Китай — мировой лидер шеринг-экономики // Российский институт стратегичеcких исследований (РИСИ). — 2018 [Электронный ресурс]. URL: http://riss.ru/analitycs/48206 (дата обращения: 25.03.2019).
Кулакова А. Б. Поколение z: теоретический аспект // Вопросы территориального развития. — 2018. — №2 (42) [Электронный ресурс]. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/pokolenie-z-teoreticheskiy-aspekt (дата обращения: 25.03.2019).
Леонард Д., Рейпорт Д. Ф. К инновациям — через эмпатическое проектирование // Креативное мышление в бизнесе. Harvard Business Review. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. — С. 36–63.
Лымарь Е. Н. Экономика совместного потребления в современной России // Вестник ЧелГУ. — 2018. — № 12 (422). — С. 67–72.
Молчанова В. А. Долевая экономика на региональных рынках туризма: в чем секрет успеха компаний Airbnb и Uber? // Региональная экономика: теория и практика. — 2018. — № 2 (449). — Т.16. — С. 379–394.
Ожиганова Е. М. Теория поколений Н. Хоува и В. Штрауса. Возможности практического применения // Бизнес- образование в экономике знаний. — 2015. — № 1 (1). — С. 150–159.
Чан Ким В., Моборн Р. Стратегия голубых океанов. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 332 с.
Шулинин И. Заскочить на минутку: истоки популярности шеринговых сервисов // Forbes. 2017 [Электронный ресурс]. URL: http://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/349763-zaskochit-na-minutku-istoki-populyarnosti-sheringovyh- servisov (дата обращения: 25.03.2019).
Bardhi F., Eckhardt G. M. The Sharing Economy Isn’t About Sharing at All // Harvard Business Review. — 2015. — No. 39 (4). — P. 881–898.
Basselier R., Langenus G., Walravens L. The rise of the sharing economy // NBB Economic Review. 2018 [Electronic resource]. URL: http://www.nbb.be/doc/ts/publications/economicreview/2018/ecoreviii 2018_h3.pdf (дата обращения: 23.03.2019).
Botsman R., Rogers R. What’s Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption. — New York: HarperBusiness, 2010. — 304 p.
Lacy P., Rutqvist J. Waste to Wealth: The Circular Economy Advantage. — UK: Palgrave Macmillan, 2015. — 264 p.
Lewandowski M. Designing the Business Models for Circular Economy — Towards the Conceptual Framework // Sustainability. — 2016. — No. 8 (1). — A. 43. — P. 472–499.
Rinne A. What exactly is the sharing economy? // World Economic Forum. 2017 [Electronic resource]. URL: http://www.weforum.org/agenda/2017/12/when-is-sharing-not-really-sharing (дата обращения: 23.03.2019).
Rinne A. 4 big trends for the sharing economy in 2019 / World Economic Forum. 2019 [Electronic resource]. URL: http://www.weforum.org/agenda/2019/01/sharing-economy (дата обращения: 23.03.2019).
Sundararajan A. The sharing economy: The end of employment and the rise of crowd-based capitalism. — Cambridge, MA: Mit Press, 2016 — 256 p.