DOI:
10.31063/2073-6517/2019.16-3.13
Для цитирования:
Котляров И. Д. Трансформация фирмы: переход к «облачной» системе создания и присвоения стоимости // Журнал экономической теории. — 2019. — Т. 16. — № 3. — С. 454-467
Аннотация:
Статья посвящена анализу двух взаимосвязанных тенденций в эволюции фирмы — ее дезинтеграции, представляющей собой выведение из фирмы ряда активов, функций и компетенций, и ее экспансии, за счет которой фирма расширяет свое влияние за пределы своих юридических границ и встраивает в себя иных участников хозяйственной деятельности. Благодаря этому современный хозяйствующий субъект можно рассматривать как облако партнеров, выстроенное вокруг центрального ядра (метафирму) и связанное с ним гибридными (по Уильямсону) отношениями.
Показано, что хозяйствующий субъект ослабляет свои связи с источниками затрат, но при этом усиливает связи с источниками прибыли (потребителями), активно используя при этом технологический инструментарий. Благодаря этому потребители также становятся частью облака и вступают с хозяйствующим субъектом в гибридные отношения. Однако это встраивание клиента происходит скрытно от него, что позволяет говорить о феномене «непрозрачного гибрида».
Такая трансформация фирмы позволяет ей снизить свои издержки и риски, нарастить свою эффективность и, как следствие, функционировать в качестве интегрированной системы создания и присвоения стоимости.
Однако такая модель функционирования хозяйствующего субъекта создает риски для потребителей, в силу чего необходимы специальные меры по защите их интересов.
Котляров Иван Дмитриевич — кандидат экономических наук, доцент департамента финансов, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (Санкт-Петербург, Российская Федерация; e-mail: ivan.kotliarov@mail.ru).
Байбакова Е. Ю., Клочков В. В. Экономические аспекты формирования сетевых организационных структур в российской наукоемкой промышленности // Управление большими системами: сб. трудов. — 2010. — Спец. вып. № 30–1 «Сетевые модели управления». — С. 697–721.
Березка С. М. Программы лояльности: зарубежный и российский опыт // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. — 2016. — № 5. — С. 113–131.
Большаков А. В. Генезис и структура деловых сетей в контексте теории постиндустриальной экономики // Экономический анализ: теория и практика. — 2012. — № 10. — С. 35–40.
Вертакова Ю. В., Бедакова М. С. Проявление дезинтеграционных процессов в промышленности: формы, типы, влияющие факторы // Технико-технологические проблемы сервиса. — 2016. — № 1. — С. 58–62.
Гасанов Т. Э. Потребительская лояльность как вид интеллектуального капитала организации // Вестник НГУЭУ. — 2011. — № 2. — С. 260–267.
Головин А. О., Толкаченко Г. Л. Глобальные цепочки создания стоимости: риски и результаты // Финансы и кредит. — 2017. — Т. 23. — № 3. — С. 160–172.
Дементьев В. Е., Новикова Е. С., Устюжанина Е. В. Место России в глобальных цепочках создания стоимости // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. — 2016. — Т. 12. — № 1. — С. 17–30.
Захарченко А. С. Управление отношениями с потребителями на основе технологий нейромаркетинга и «больших данных» // Клиентинг и управление клиентским портфелем. — 2016. — № 2. — С. 110–116.
Иерархия и сети в институциональной архитектонике экономических систем / Артёмова Т. И., Гриценко А. А., Кричевская Т. А. и др.; под ред. чл.-корр. НАН Украины А. А. Гриценко; НАН Украины, Ин-т экон. и прогнозиров. — Киев, 2013.
Кирьянов И. В. Себестоимость как экономическая категория в моделировании финансов или возможность синтеза структуры // Экономика и предпринимательство. — 2013. — № 9. — С. 592–601.
Кирьянов И. В. Трансакционные издержки, феномен торгового дома и экономическая организация // Journal of Institutional Studies. — 2015. — Т. 7. — № 4. — С. 112–127.
Клейнер Г. Б., Тамбовцев В. Л., Качалов Р. М. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность. — М.: Экономика, 1997. — 288 с.
Клейнер Г. Б., Хайниш С., Баранов П., Ляпунов С. Развитие малого бизнеса на основе реорганизации крупных предприятий. — М.: ЗАО «Консэко», 1998. — 50 с.
Коваленко А. И. Многосторонняя платформа как сеть создания стоимости // Управленец. — 2017. — № 4. — С. 39–42.
Кондратьев В. Б. Глобальные цепочки стоимости, индустрия 4.0 и промышленная политика // Журнал Новой экономической ассоциации. — 2018. — № 3. — С. 170–178.
Кущ С. П., Рафинеджад Д., Афанасьев А. А. Сетевой подход в маркетинге: российский опыт // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8: Менеджмент. — 2002. — №. 1. — С. 81–107.
Ленин В. И. Империализм как высшая стадия капитализма // Ленин В. И. Полное собрание сочинений. — Издание пятое. — Т. 27. — М.: Издательство политической литературы, 1973. — С. 299–426.
Маркс К. Капитал. Т. 1 // К. Маркс, Ф. Энгельс. Сочинения. — 2-е изд. — Т. 23. — М.: Издательство политической литературы, 1960. — 908 с.
Маршалл А. Принципы экономической науки. — Т. 1. — М.: Издательская группа «Прогресс», 1993. — 416 с.
Орлов В. Ю. Развитие облачных систем лояльности в России // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2017. — № 3. — С. 162–167.
Пауэлл У., Смит-Дор Л. Сети и хозяйственная жизнь // Экономическая социология. — 2003. — Т. 4. — № 3. — С. 61–105.
Пожидаев Р. Г. Стратегическое управление межфирменными сетями: концепции и направления исследований // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. — 2012. — № 1. — С. 120– 128.
Попов Е. В. Сети. — Екатеринбург: Издательство АМБ, 2016. — 168 с.
Стэндинг Г. Прекариат. Новый опасный класс. — М.: Ад Маргинем, 2014. — 328 с.
Талер Р. Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать. — М.: Эксмо, 2017. — 368 с.
Тамбовцев В. Л. Стратегическая теория фирмы: состояние и возможное развитие // Российский журнал менеджмента. — 2010. — Т. 8. — № 1. — С. 5–40.
Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: Теория организации промышленности. — СПб.: Экономическая школа, 1996. — XLII + 745 с.
Третьяк О. А., Румянцева М. Н. Сетевые формы межфирменной кооперации: подходы к объяснению феномена // Российский журнал менеджмента. — 2003. — Т. 1. — № 2. — С. 25–50.
Уильямсон О. И. Экономические институты капитализма: фирмы, рынки, «отношенческая контрактация». — СПб.: Лениздат; CEV Press, 1996. — 702 с.
Уильямсон О. И. Аутсорсинг: трансакционные издержки и управление цепями поставок // Российский журнал менеджмента. — 2010. — Т. 8. — № 1. — С. 71–92.
Устюжанина Е. В. Модели организации внутрифирменной экономики // Экономическая наука современной России. — 2006. — № 1. — С. 120–134.
Устюжанина Е. В. Формы интеграции бизнеса: взгляд с позиции институциональной теории // Вестник Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова. — 2015. — № 2. — С. 34–45.
Устюжанина Е. В., Сигарев А. В., Шеин Р. А. Цифровая экономика как новая парадигма экономического развития // Экономический анализ: теория и практика. — 2017. — Т. 16. — № 12. — С. 2238–2253.
Фуруботн Э. Г., Рихтер Р. Институты и экономическая теория: Достижения новой институциональной экономической теории. — СПб.: Издательский дом Санкт-Петерб. гос. ун-та, 2005. — XXXIV + 702 с.
Хау Дж. Краудсорсинг: Коллективный разум как инструмент развития бизнеса. — М.: Альпина Паблишер, 2012. — 288 с.
Черенков А. А. Data Science в действии: рекомендательная функция для отдела продаж в секторе b-2-b // Промышленный и b2b маркетинг. — 2017. — № 1. — С. 48–55.
Шерешева М. Ю. Формы сетевого взаимодействия компаний. — М.: Изд. дом Гос. ун-та — Высшей школы экономики, 2010. — 339 с.
Hodgson J. M. The legal nature of the firm and the myth of the firm-market hybrid // International Journal of the Economics of Business. — 2002. — Vol. 9. — No. 1. — P. 37–60.
Ménard C. The Economics of Hybrid Organizations // Journal of Institutional and Theoretical Economics. — 2004. — Vol. 160. — P. 345–376.
Nunes P. F., Kambil A. Personalization? No Thanks // Harvard Business Review. — 2001. — Vol. 79. — No. 4. — P. 32–34.
Parker G. G., van Alstyne M. W., Choudary S. P. Platform revolution. How networked markets are transforming the economy and how to make them work for you. — New York: W. W. Norton & Company, Inc., 2016.
Prahalad C. K., Hamel G. The core competence of the corporation // Harvard Business Review. — 1990. — Vol. 68. — No. 3. — P. 79–91.
Rochet J.-Ch., Tirole J. Platform Competition in Two-Sided Markets // Journal of the European Economic Association. — 2003. — Vol. 1. — No. 4. — P. 990–1029.
Spulber D. F. Discovering the Role of the Firm: The Separation Criterion and Corporate Law // Berkeley Business Law Journal. — 2009. — Vol. 6. — No. 1. — P. 298–347.
Sunstein C. The Ethics of Nudging // Yale Journal on Regulation. — 2015. — Vol. 32. — No. 2. — P. 413–450.
Ustyuzhanina E., Komarova I., Evsukov S. Network economy as a new economic system // European Research Studies Journal. — 2018. — Vol. 21. — No. 3. — P. 77–89.
Webster F. E. (Jr.) The Changing Role of Marketing in Corporation // Journal of Marketing. — 1992. — Vol. 56. — No. 4. — P. 1–17.
Williamson O. E. Comparative Economic Organization: The Analysis of Discrete Structural Alternatives // Administrative Science Quarterly. — 1991. — Vol. 36. — No. 2. — P. 269–296.
Zenger T. R., Felin T., Bigelow L. Theories of the Firm-Market Boundary // The Academy of Management Annals. — 2011. — Vol. 5. — No. 1. — P. 89–133.